Benchmark educação · ensino privado
O aluno custa mais para trazer e paga menos para ficar.
A janela da captação 2027.1 abre com o Enem em novembro. O ensino superior chega a ela com metade das matrículas no EAD, evasão alta e mensalidade em queda real. Na educação básica, a rede total encolhe e a mensalidade sobe acima da inflação.
dado até setembro de 202615 fontescoleta em 28/10/2026
50,7%das matrículas do ensino superior em EAD, a primeira vez acima do presencial2024 · INEP
41,6%de evasão anual no EAD, contra 24,8% no presencial2024 · SEMESP
70%das faculdades ouvidas não calculam ou não sabem informar a própria captação2025 · HOPER/ABMES
5,06 miinscritos no Enem 2026, +5,08% sobre 20252026 · MEC/INEP
5,95%de inflação da educação em 12 meses, contra 4,58% do IPCA geralSET/26 · IBGE
−26,2%na mensalidade real do presencial entre 2013 e 2026; no EAD, −59,1%2026 · HOPER/ABMES
Ensino superior
Com dado| Indicador | Valor | Período | Fonte |
|---|---|---|---|
| Matrículas na graduação | 10.227.226 | 2024 | Inep |
| EAD · presencial | 5.189.391 · 5.037.482 | 2024 | Inep |
| Variação EAD · presencial | +5,6% · −0,5% | 2024 × 2023 | Inep |
| Rede privada: matrículas · EAD | 79,8% · 95,9% | 2024 | Inep |
| Ingressantes em instituição privada | 88,5% | 2024 | Inep |
| Evasão anual na rede privada: EAD · presencial | 41,9% · 26,6% | 2024 | Semesp |
| Evasão acumulada da coorte, rede privada | 64,7% | 2020–2024 | Semesp |
| Grandes mantenedoras: participação | 27,7% → 47,1% | 10 anos até 2024 | Semesp |
| Inadimplência no superior privado | 8,73% | 1º sem/2025 | Semesp |
| Faculdades que não calculam a captação · a evasão | 70% · 39% | 2025 | Hoper/ABMES (117 IES) |
O Censo da Educação Superior 2025 tem divulgação prevista até 30/11/2026 e substitui esta tabela na próxima edição.
| Concentração: participação das 10 maiores nas matrículas presenciais (2026) | Norte | Nordeste | Centro-Oeste | Sudeste | Sul |
|---|---|---|---|---|---|
| Hoper/ABMES | 73% | 72% | 68% | 63% | 62% |
Demanda e oferta de vagas
Com dado| Indicador | Valor | Período |
|---|---|---|
| Inscritos no Enem (provas em 08 e 15/11) | 5.055.818 (+5,08%) | 2026 |
| Sisu: inscritos · vagas em 136 IES públicas | 1.820.084 · 274.133 | 2026 |
| Prouni: bolsas ofertadas em 879 IES privadas | 471.304 (219.725 integrais) | 2026.2 |
| Prouni: inscrições 2026.1 · 2026.2 | 1.595.662 · 529.786 | 2026 |
| Fies: vagas no ano (metade no Fies Social) | 112.168 | 2026 |
| Educação básica: matrículas, todas as redes | 46.018.380 (−2,3%) | 2025 |
| Ensino médio: total · rede privada | 7.370.879 (−5,4%) · +0,6% | 2025 |
| Adultos de 25+ anos com ensino superior | 21,4% (2016: 15,4%) | 2025 |
| Jovens de 15 a 29 anos que não estudam nem trabalham | 17,5% | 2025 |
Preço
Com dado| Indicador | Valor | Período | Fonte |
|---|---|---|---|
| IPCA Educação, 12 meses · IPCA geral | 5,95% · 4,58% | set/26 | IBGE |
| IPCA creche, 12 meses | 7,54% | set/26 | IBGE |
| Reajuste no início do ano letivo: ensino médio · fundamental | +8,19% · +8,11% | fev/26 | IBGE |
| Reajuste no início do ano letivo: pré-escola · cursos regulares | +7,48% · +6,2% | fev/26 | IBGE |
| Mensalidade mediana do superior: presencial · EAD | R$ 835 · R$ 214 | 2026 | Hoper/ABMES |
| Variação real da mediana presencial | −4,3% | 2026 × 2025 | Hoper/ABMES |
Demanda de busca e pressão de mídia
Em coletaEstes dois blocos dependem de coleta por navegador no dia 1º de cada mês: interesse de busca (Google Trends, índice relativo) e anúncios ativos de um painel fixo de anunciantes (Biblioteca de Anúncios da Meta e Google Ads Transparency). O indicador de mídia mede presença, não gasto.
- Interesse de busca por "vestibular", "faculdade EAD", "graduação semipresencial" e cursos de ticket alto, por UF, no ciclo 2027.1 contra o anterior.
- Anúncios ativos dos grupos líderes e de um painel de 50 instituições, por tema do criativo (bolsa, preço, semipresencial).
Leitura cruzada
- A educação básica privada cobra mais por um aluno que está ficando escasso. A rede total perdeu 2,3% das matrículas em 2025, e o ensino médio privado cresceu só 0,6%. Ao mesmo tempo, a mensalidade do ensino médio subiu 8,19% no início do ano letivo. A disputa tende a ser pelo aluno que já existe, e a retenção pesa tanto quanto a captação.
- No superior, o aluno vale menos e fica menos. A mensalidade do EAD caiu 59% em termos reais desde 2013, e o EAD perde 4 em cada 10 alunos por ano. Quando cada aluno rende menos, cada matrícula precisa custar menos para trazer, e o número que importa passa a ser o custo por matrícula que fica.
- O setor decide a temporada sem medir a captação. 70% das faculdades da amostra da Hoper/ABMES não calculam ou não sabem informar a própria captação. Sem esse número, a verba de mídia de novembro a março tende a seguir o que a plataforma de anúncio reporta, e não a matrícula efetivada.
- A concentração aperta a instituição média. As 10 maiores já têm de 62% a 73% das matrículas presenciais, conforme a região. Para a instituição média, isso significa disputar o mesmo aluno com quem tem mais verba e mais dado.
Faça estas perguntas no seu Claude ou ChatGPT
O dado aberto do setor fica modelado, com o significado de cada número, num conector que você liga à sua IA. Toda resposta volta com fonte e período.
Quantos ingressantes EAD e presenciais o curso de Administração teve no meu estado em 2024?Como a inflação da educação se comparou ao IPCA geral desde 2020?Quantas bolsas Prouni foram ofertadas no meu município em 2026.2?
Entra no conector · licença aberta
- Inep: Censo da Educação Superior, Censo Escolar e Enem (microdados; parecer de licença pendente)
- MEC: e-MEC, Prouni, Fies e Sisu (licença a confirmar)
- IBGE: IPCA Educação e PNAD Educação
- Caged e Receita: escolas e IES por município (licença a confirmar)
Só no boletim · citação com crédito
- Semesp: evasão e inadimplência
- Hoper/ABMES: mensalidade, captação e indicadores de gestão
É o dado público do setor. Com o ERP, o CRM e a mídia da sua empresa na mesma camada, a sua IA responde o mesmo tipo de pergunta sobre a sua operação.
- Inep, Censo Superior 2024, via Agência Brasil · agenciabrasil.ebc.com.br
- Inep, EAD × presencial, via DGABC · www.dgabc.com.br
- Inep, rede privada, via Viva/Estadão · viva.com.br
- Semesp, Mapa do Ensino Superior 2026, via A Crítica · acritica.net
- Semesp, inadimplência, via IstoÉ Dinheiro · istoedinheiro.com.br
- Hoper/ABMES, Cenário de precificação 2026 · abmes.org.br
- Hoper/ABMES, Painel de KPIs · abmes.org.br
- Inep, Censo Escolar 2025, via Jornal de Brasília · jornaldebrasilia.com.br
- MEC, Enem 2026, via DGABC · www.dgabc.com.br
- MEC, Sisu 2026, via Agência Gov · agenciagov.ebc.com.br
- MEC, Prouni 2026.2, via DGABC · www.dgabc.com.br
- MEC, Fies 2026, via DGABC · www.dgabc.com.br
- IBGE, IPCA tabela 7060 · sidra.ibge.gov.br
- IBGE, reajuste do ano letivo, via Mercado & Consumo · mercadoeconsumo.com.br
- IBGE, PNAD Educação 2025, via Tribuna do Sertão · www.tribunadosertao.com.br